老周说：“培养高认知这事，本身就是个阳谋。高认知好养，因为没多大用，可只有认知高了，你才愿意为一些东西掏钱。就像有人跟你说‘你得学这个技术，以后能赚钱’，你信了，觉得自己认知提高了，然后花钱去学，可最后能不能赚钱，还不一定 —— 但教你的人，已经赚了你的学费。”
人生有句实话：容易得到的，大多没用。要是一件事你轻松就做成了，要么是它本来就没价值，要么是真正有价值的东西，早藏到更深处了。人的想法，总比现实慢半拍。就说清华北大，以前大家觉得考上了就有好工作，可现在看，也不一定。可还是有很多人觉得 “考上清北就厉害”，只要这个想法还在，那些打着 “清北” 旗号的人，就能轻松吸引大家的注意力，赚大家的钱。
要让人掏钱，先得让他觉得 “这东西有用”，让他认可的这个过程，就是阳谋的目的。这个认可，有真有假 —— 道理是真的，你信了是真的，别人能赚钱是真的；可道理在你身上能不能起作用，是假的，你能不能真的提升，也是假的。可你永远不会这么想，这就够了。
这种 “借假修真” 的法子，很多人连听都听不懂，可厉害人玩得明白。为啥？因为这是阳谋，不怕你知道，就怕你不知道 —— 你知道了又咋样？你还是做不到，还是会信，最后还是会被人家用你的 “信” 来赚钱。